BMW Mが仕掛ける新ブランド「Gen M」誕生の狙いと魅力

BMW Mが2025年9月に発表した新ブランド「Gen M（ジェン・エム）」は、クルマ中心の従来のブランド活動を一歩進め、人とライフスタイルを主役に据えた革新的なコミュニティです。

年齢や車種を問わず、Mモデルを愛する人々を世界規模でつなぎ、電動化や多様な価値観に対応する新たな試みとして注目を集めています。

初披露はル・マン24時間レース。

続いてスパ・フランコルシャンやグッドウッド、ミュンヘンのIAA Mobility 2025などで展開され、BMW Mがこれからの時代にどのように進化していくのかを示す象徴的な存在となっています。

Gen M誕生の背景

BMW Mはこれまで、サーキット直系の高性能モデルを中心に、走りを愛する世界中のファンを魅了してきました。

2018年に始まった「M Town」は、街全体をMの世界観で包み、ファン同士がつながる象徴的な施策として成功を収めています。

しかし電動化や若い世代の車離れが進む中、従来型のイベントや広告だけではブランドの魅力を十分に伝えきれないという課題も見えてきました。

そこでBMW Mは次の一手として、2025年9月に新ブランド「Gen M」を立ち上げます。

Gen Mは年齢や車種の垣根を超え、ガソリン車、電動車、クラシックモデルを問わず、Mを愛するすべての人を対象にしたコミュニティです。

初披露の場として選ばれたのは、モータースポーツの聖地ル・マン24時間レース。

ここで世界中のMファンやドライバーが集まり、象徴的な新しいM5ツーリングにサインを刻むイベントも開催されました。

M Townの進化形として誕生したGen Mは、BMW Mが今後の時代に向けてブランド価値を再定義する大きな転換点と言えます。

Gen Mの特徴と世界観

本物の人を起点にした体験

Gen Mは、演技をする俳優ではなく、実際のBMW Mオーナー、ドライバー、クリエイターを起用することで、人間味のあるストーリーテリングを重視しています。

映像や広告では、サーキットでの白熱した瞬間だけでなく、日常のドライブやカスタマイズの風景も描かれ、「Mとは何か」がリアルな生活の中で共感できるように届けられます。

こうしたアプローチにより、ブランドと人とのあいだに強い信頼とつながりを築くことが狙いです。

多様性と包摂性：車種・世代を越えて

Gen Mは、ガソリンエンジンのクラシックMモデルだけでなく、電動モデルやMパフォーマンス部品でのカスタムカー、さらには二輪車に関心を持つ人々も対象に含めています。

年齢も、若者からベテランまで。性別、国籍を問わず、多様な背景を持つファンが「自分もこのコミュニティの一員だ」と感じられるよう設計されています。

ライフスタイルとの融合

単にモータースポーツや性能を売るだけでなく、Gen Mは音楽、ファッション、香り（香水コレクション「1972」「1985」「2025」など）といった文化要素も取り込んでいます。

たとえばDJイベントやブランドポップアップ「M Clubhouse」などを通じて、来場者が体験としてブランドの世界観を実感できる場を提供しています。

こうすることで、BMW Mは「クルマを所有する体験」から「生き方や感性と共鳴するブランド」へと進化を図っています。

イベントと具体的展開

ル・マンから世界各地へ広がるGen M

Gen Mはまず、2025年のル・マン24時間レースで世界に向けてお披露目されました。

新型M5ツーリングが展示され、来場したファンやドライバーが車体にサインを入れる象徴的なイベントが行われ、ブランドの新しいスタートを印象づけました。

その後、スパ・フランコルシャンや英国グッドウッド・フェスティバル・オブ・スピードなど、モータースポーツ文化を代表するイベントでも存在感を示し、世界中のMファンに直接アプローチしています。

IAA Mobility 2025とM Clubhouse

ミュンヘンで開催されたIAA Mobility 2025では、Gen Mの世界観を体感できるポップアップスペース「M Clubhouse」が設置されました。

ここではDJパフォーマンスやトークイベントが行われ、来場者がコミュニティに参加しながらBMW Mの未来像を感じ取れる仕組みが用意されています。

さらに、ブランドの歴史を象徴する「1972」「1985」「2025」と名付けられた香水シリーズが披露され、クルマとライフスタイルを一体化させた新しい楽しみ方を提案しました。

これらの取り組みは、走りの魅力だけでなく、音楽やファッションなど幅広いカルチャーと結びつくことで、Gen Mを単なる自動車ブランドから総合的な文化体験へと進化させています。

Gen Mが示すBMW Mの未来

電動化時代の新たなブランド戦略

自動車業界が電動化へ大きく舵を切るなか、BMW MはGen Mによって高性能車の価値を新しい形で提示しています。

エンジン音や加速感だけに頼らず、人と体験を中心に据えることで、EVモデルや今後登場するハイブリッドM車でも一貫したブランド体験を提供する狙いです。

これは、従来のモータースポーツ文化を継承しつつ、電動化時代にもMらしさを保つ重要な戦略といえます。

コミュニティを核にした持続的なファンづくり

Gen Mは年齢や国境を超えて参加できるため、長期的にブランドファンを育成する効果があります。

クルマを購入するかどうかにかかわらず、イベントやオンライン施策を通じてコミュニティに関わることが可能であり、BMW Mは顧客接点を広げながら未来の購入層を着実に育てていくことができます。

これまでのM Townを超えた新しい顧客体験は、BMW Mが今後もプレミアムブランドとして成長を続けるための大きな柱になるでしょう。

まとめ：Gen MがもたらすBMW Mの新時代

BMW Mが立ち上げたGen Mは、走りを愛する人々を中心に、クルマだけでなく音楽やファッションなど多彩なカルチャーを巻き込む革新的なコミュニティです。

電動化が進む時代においても、Mならではの情熱を共有する仕組みとして、ブランド価値を未来へつなぐ役割を担っています。

ル・マン24時間レースを皮切りに世界各地で展開されるGen Mは、BMW Mの次世代戦略を象徴する取り組みであり、日本の自動車ファンにとっても今後の注目ポイントとなるでしょう。

GEN M – UNITED BY PERFORMANCE

Reference：bimmerlife.com

よくある質問(FAQ)

Q1.Gen Mとは何ですか？

BMW Mが2025年に立ち上げた新しいブランドコミュニティです。年齢や車種を問わず、世界中のMファンが交流しながらモータースポーツとライフスタイルを共有できます。

Q2.Gen Mと従来のM Townの違いは？

M Townは都市を舞台にした体験型キャンペーンでしたが、Gen Mは人とライフスタイルを主役に据え、オンライン・オフライン両方で広がる持続的なコミュニティを目指しています。

Q3.Gen Mには誰でも参加できますか？

BMW M車を所有していなくても参加可能です。イベントやオンライン施策を通じて、Mファンであれば誰でもコミュニティ体験を楽しめます。

Q4.どんなイベントが開催されますか？

ル・マン24時間レースやスパ・フランコルシャン、IAA Mobilityなど世界各地のモータースポーツイベントを中心に、DJライブやトークショーなど多彩なプログラムが行われます。

Q5.日本でもGen Mの体験はできますか？

現時点で公式発表はありませんが、グローバル展開が進むため、日本でもイベントやオンライン施策が展開される可能性があります。